Περιεχόμενα
Η ένδυση στην Ελλάδα ετοιμάζεται να ζήσει μια νέα εποχή. Με σταθερά βήματα και ισχυρό διεθνές αποτύπωμα, η New Yorker – η γερμανική αλυσίδα που έχει κατακτήσει τις αγορές της Ευρώπης και πέραν αυτής – κάνει την πολυαναμενόμενη είσοδό της στη χώρα μας, δίνοντας νέα ώθηση στην εγχώρια αγορά ένδυσης και λιανικής μόδας.
Μέσα σε μια περίοδο όπου η ελληνική ένδυση γνωρίζει ανακατατάξεις, επαναπροσδιορισμό και έντονο ανταγωνισμό από διεθνείς και εγχώριες δυνάμεις, η New Yorker έρχεται να προσφέρει μια ολοκληρωμένη πρόταση. Μια πρόταση βασισμένη στην προσβασιμότητα, το δυναμικό στυλ και την αυθεντικότητα που αναζητά ο σύγχρονος καταναλωτής.
Νέο ξεκίνημα, μεγάλη φιλοδοξία
Στις 29 Απριλίου ιδρύθηκε επίσημα η New Yorker Greece Μονοπρόσωπη ΙΚΕ, με έδρα στην οδό Ιπποκράτους, στον Δήμο Αθηναίων, σηματοδοτώντας τη σοβαρότητα της επένδυσης και την αποφασιστικότητα του ομίλου να διεκδικήσει μερίδιο στην ελληνική αγορά ένδυσης.
Το αρχικό κεφάλαιο των 100.000 ευρώ και το ευρύ πεδίο δραστηριοτήτων – από λιανικό και χονδρικό εμπόριο ενδυμάτων και υποδημάτων έως κατασκευές και διαχείριση ακινήτων – υποδηλώνουν ότι η New Yorker δεν ήρθε απλώς για να ανοίξει καταστήματα, αλλά για να εγκαθιδρυθεί στρατηγικά.
Στο τιμόνι της ελληνικής θυγατρικής βρίσκονται τα στελέχη Γιόνας Λούτζ Γκνάκ, Χέλεν Στέινερ και Βόλφραρντ Ότο Φούτσεμπεργκ – έμπειρα μέλη της διεθνούς ομάδας που έχει οδηγήσει την εταιρεία σε εντυπωσιακή ανάπτυξη τις τελευταίες δεκαετίες.
Η ελληνική αγορά ένδυσης: Μια πρόκληση γεμάτη ευκαιρίες
Η ελληνική αγορά ένδυσης παρουσιάζει ένα μωσαϊκό δυνατοτήτων και προκλήσεων. Με έντονο ανταγωνισμό από fast fashion κολοσσούς, αλλά και στροφή των καταναλωτών σε πιο προσωπικές, ποιοτικές και «έξυπνες» αγορές, το τοπίο είναι ευμετάβλητο.
Οι Έλληνες καταναλωτές παραμένουν ιδιαίτερα ευαισθητοποιημένοι ως προς την εμφάνισή τους, με τον ρουχισμό να αποτελεί βασικό τρόπο έκφρασης της προσωπικότητας και του τρόπου ζωής τους. Ωστόσο, μετά την οικονομική κρίση και τις επιπτώσεις της πανδημίας, οι συνήθειες έχουν αλλάξει: η αξία για τα χρήματα, η λειτουργικότητα, και η δυνατότητα εναλλαγής στυλ χωρίς υπερβολικό κόστος έχουν γίνει κυρίαρχες αξίες.
Σε αυτό το περιβάλλον, η New Yorker διαθέτει τα κατάλληλα εργαλεία για να εδραιωθεί γρήγορα: μοντέρνες συλλογές, προσιτές τιμές και συνεχής ανανέωση προϊόντων που καλύπτουν τόσο βασικές ανάγκες όσο και fashion-forward επιλογές ένδυσης.
Από το Φλένσμπουργκ στον κόσμο: Η πορεία μιας αυτοκρατορίας ένδυσης
Ξεκινώντας από ένα μικρό κατάστημα τζιν στο Φλένσμπουργκ της Γερμανίας το 1971, η New Yorker έχει μετατραπεί σε μία από τις πλέον αναγνωρίσιμες αλυσίδες νεανικής ένδυσης στην Ευρώπη. Το πρώτο κατάστημα με την επωνυμία New Yorker άνοιξε το 1982 στο Κίελο και το 1994 έγινε το πρώτο διεθνές βήμα, με την επέκταση στην Αυστρία.
Από εκεί και πέρα, η πορεία ήταν αλματώδης. Η εταιρεία κατέκτησε αγορές όπως η Πολωνία, η Ισπανία, η Κροατία, η Ρουμανία, η Βουλγαρία, το Βέλγιο, η Ιταλία, και αργότερα η Μέση Ανατολή, η Βόρεια Αφρική και η Κεντρική Ασία. Σήμερα διατηρεί πάνω από 1.200 καταστήματα σε 47 χώρες και 3 ηπείρους, με ένα ανθρώπινο δυναμικό που ξεπερνά τους 23.000 υπαλλήλους.
Η ένδυση, για τη New Yorker, είναι κάτι περισσότερο από ρούχα. Είναι ταυτότητα, έκφραση, μια πρόταση ζωής που απευθύνεται κυρίως σε νέους ανθρώπους, γεμάτους ενέργεια και άποψη.
Ντύσου για τη στιγμή – και για την αλλαγή
Το σύνθημα της εταιρείας, «Dress for the moment», δεν είναι τυχαίο. Η φιλοσοφία της βασίζεται στο ότι κάθε στιγμή είναι μοναδική – και απαιτεί τη δική της ένδυση. Είτε πρόκειται για μια casual μέρα στο πανεπιστήμιο, είτε για μια βραδινή έξοδο, είτε για ένα ταξίδι, η New Yorker θέλει να είναι εκεί, με ποικιλία, στυλ και απλότητα.
Σε μια αγορά, την ελληνική, όπου μέχρι σήμερα, ο όμιλος Inditex είναι κυρίαρχος, με τα Zara πρωτίστως, και ακολούθως Pull & Bear και Bershka να έχουν ταυτιστεί με το εύκολο shopping, να γοητεύουν με τις τιμές τους και να παρασύρουν στο instant buying, η παρουσία ενός άλλου brand που κινείται στην ίδια φιλοσοφία, αποδυναμώνει μια, επί της ουσίας, συγκεντρωτική συνθήκη.
Photo Credit: newyorker
